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広告通論

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目次・巻号

  • 広告通論 [305]
    • 標題
    • 目次
    • 第一編 原理論
    • 第一章 廣告の槪念/1
    • 第一節 廣告の字義/1
    • 第二節 廣告の定義/5
    • 第二章 廣告の機能/9
    • 第一節 市場形成と發展/9
    • 第二節 配給の合理化/14
    • 第三節 廣告の敎化作用/22
    • 第三章 廣告の社會的關係/31
    • 第一節 社會的影響/31
    • 第二節 廣告倫理化/36
    • 第三節 法規と統制/42
    • 第四章 廣告對配給關係/60
    • 第一節 配給通路/60
    • 第二節 配給方法と配給經費/68
    • 第三節 廣告の販賣促進性/78
    • 第五章 廣告費/85
    • 第一節 廣告費の意義/85
    • 第二節 廣告費負擔論/92
    • 第二編 製作論
    • 第一章 心理學の應用/121
    • 第一節 注意惹起の法則/121
    • 第二節 觀念の聯合と記憶/142
    • 第三節 訴求/163
    • 第二章 廣告原稿/187
    • 第一節 廣告原稿の槪念/187
    • 第二節 主文作成法/197
    • 第三節 補足文作成法/213
    • 第三章 廣告の表現法/222
    • 第一節 表現の樣式/222
    • 第二節 形式原理/232
    • 第三節 レイアウト/247
    • 第四章 色彩及び繪畫/256
    • 第一節 色彩の槪念/256
    • 第二節 色彩の應用/263
    • 第三節 繪畫/277
    • 第五章 活字及び印刷/288
    • 第一節 日本活字/288
    • 第二節 英文活字/296
    • 第三節 印刷/306
    • 第三編 計畫論
    • 第一章 商品硏究/315
    • 第一節 商品分析/315
    • 第二節 訴求力の決定/331
    • 第三節 商品の廣告的要素/347
    • 第二章 市場硏究/367
    • 第一節 市場觀測/367
    • 第二節 市場調査の手續/384
    • 第三節 市場調査の應用/402
    • 第三章 廣告媒體/424
    • 第一節 廣告媒體の槪念/424
    • 第二節 新聞廣告/437
    • 第三節 主要廣告媒體/450
    • 第四章 廣告實行機關/471
    • 第一節 廣告部/471
    • 第二節 廣告代理業/478
    • 第三節 新聞社廣告部/490
    • 第五章 廣告計畫/498
    • 第一節 廣告充當資金の豫算/498
    • 第二節 廣告計畫と檢證/515
    • 第三節 廣告効果の檢證/529

書誌情報

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