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広告文の歴史 : キャッチフレーズの100年

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目次・巻号

  • 広告文の歴史 : キャッチフレーズの100年 [118]
    • 目次
    • プロローグ――広告史の序奏――
    • 広告の意義――「効果」こそ生命/p10
    • 序史――神代から江戸まで/p13
    • 江戸の引札――戯作者たちと宣伝文――
    • 広告・宣伝のはじまり――鬼才平賀源内/p20
    • 文学と広告――黄表紙の出現/p33
    • 引札の発達――江戸作家の執筆/p45
    • 風変わりな引札――広告効果とコピーライター/p58
    • 江戸芸能の利用――歌舞伎に進出した広告/p71
    • 文明開化と広告――新聞広告時代のスタート――
    • マス・コミ黎明期――新聞発行で変わる広告/p82
    • 明治中期の広告乱戦時代――「天狗煙草」の広告/p96
    • 明治の引札――伝統的な強みを生かして/p108
    • 明治の文豪と広告文――紅葉、鴎外、漱石たちも書く/p125
    • 明治・大正のキャッチフレーズ――はなやかなる広告合戦――
    • キャッチフレーズの時代――大型広告の宣伝戦/p134
    • 明治時代のキャッチフレーズ――読ませる広告/p140
    • 大正時代のキャッチフレーズ――見せる広告/p155
    • 広告時代への出発――アイデアとセンスで勝負――
    • 広告革新の流れ――広告の鬼・森下博/p180
    • 近代広告の登場――「懸賞広告」、月賦販売のはしり/p195
    • エピローグ――電波媒体まかり通る――
    • 戦前の広告――壮絶な円本合戦/p212
    • 戦後の広告――広告時代とコマーシャル/p218

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https://dl.ndl.go.jp/info:ndljp/pid/2508759/1

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